不同以往的購書管道，這本書是先看到追蹤的老師們推薦，引導到嘖嘖募資購買，等了幾個月後才拿到的，不禁好奇日文翻譯的「創意入門：用喜歡改變世界」到底有什麼魔力，不是先透過知名出版社或通路平台打書，而是集結眾人之力推出。
作者原野守弘從一個廣告業務，到30幾歲才轉為創意總監，因為他從一般的「商務人士」變成「創意人」，所以有辦法用大家學得會的方式來分享，想變出有創意的廣告，該怎麼做？
創意人：對人性的理解不同
為什麼我們做出的廣告，總差那麼一點？可能提升了銷售額，卻無法打動消費者的心。
或許，你還不夠理解「人性」，總覺得人是理性的，會像自己一樣找出所有的競品，列出規格和價格，購買CP值最高的那一個。
那為什麼人們總在比完之後，仍去購買Apple和Nike？因為人是感性的。
一般企業做廣告：「我們的電腦很棒，設計優雅又易於操作，對使用者非常友善，要不要買一台？」
Apple則是說：「我們做的所有事，都是基於想改變世界的信念而行動。我們相信，與眾不同的思考方式具有價值。我們改變世界的手段是創造具有優美設計、易於操作，讓人能輕易使用的產品，所以我們發明這麼棒的電腦。」
看到了嗎？企業講的優勢很像，只是改變了順序，先說Why，讓大眾腦中留下深刻的印象，可以參考【TED演講：偉大的領袖如何鼓動行為】介紹的黃金圈理論。
創意：用喜歡改變世界
「喜歡」的力量是很強大的。
因為喜歡，才會讓人產生共鳴，偉大的品牌不像一般品牌一樣，一直說自己是誰、用了什麼原料、跟別人有什麼不同，而是談自己「熱愛」什麼事，讓有共鳴的觀眾出現，看到廣告時的好感帶進這個品牌中。
但每個人的喜好都是獨特的，要如何做出市場也會喜歡的作品呢？
作者建議先從大量鑑賞好作品開始，把自己浸泡在好創意裡面，刻意練習，你的腦袋就會從大量閱讀的過程中培養出鑑別優秀事務的品味，推薦2個鍛鍊教材：
- The Work：坎城創意節販售的訂閱至作品資料庫，可以用自己想要的方式去搜尋作品（如：影片、數位、代理商、人名），缺點是價格較高。
- D&AD：免費提供，不過與坎城相比，作品稍微為平凡。
100%原創是傲慢的想法
有些人擔心看了大量的作品，會不會被影響，或是希望自己憑空出現一個創意，何不站在巨人的肩膀上，將喜歡的創意精髓內化成自己的一部分，創作出自己個性的作品？
例如：作者看到馬拉拉強烈憤慨的演講，並佩服他面對困境挺身而出的勇氣，便借取『女性』、『勇敢發聲』的元素，為GODIVA製作了【讓人情巧克力從日本消失吧】報紙廣告。
要怎麼提煉出好的創作呢？
分三個步驟進行，這裡就不破梗，但我覺得照著書中的步驟做，確實會讓人耳目一新呢！
購買書籍：
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謝謝你看到最後，如果這篇對你有所幫助的話，非常希望你能和我分享之後的行動方針，會怎麼運用書中的法則呢？畢竟這樣才符合我們實戰派的精神嘛！你說對嗎？
